Bei der Keyword-Recherche ist dem User nicht immer klar, was mit bestimmten Keywords genau gemeint ist sondern ergibt sich erst aus dem Kontext. Dieser Umstand beschreibt eine der größten Fallen im Bereich des Online-Marketings und speziell der Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung: Was ist hier jeweils eigentlich gemeint? Ein Hahn kann tropfen oder krähen, ein Hamburger schmecken oder schnacken und surfen tut man trotz Bürojob immer noch am genussvollsten auf dem Wasser.